Vacaturevideo voor GKN Fokker: echte mensen, echte techniek

Hoe breng je een functie in beeld die zich afspeelt tussen composietdelen, vliegtuigonderdelen, kwaliteitscontroles en technische processen? En hoe zorg je ervoor dat medewerkers die normaal gesproken helemaal niet voor een camera staan, tóch gewoon zichzelf zijn?

We gingen aan de slag bij GKN Fokker in Hoogeveen. Camera’s mee, veiligheidsschoenen aan en de productievloer op.

Het doel van deze eerste opnamedag: laten zien hoe het écht is om hier als teamleider te werken.

Niet vertellen hoe het is. Laten zien.

Je kunt natuurlijk in een vacaturetekst schrijven dat een teamleider veel vrijheid krijgt, werkt met bijzondere techniek en onderdeel is van een hecht team. Maar als iemand het zelf vertelt, terwijl je tegelijkertijd ziet waar hij of zij iedere dag werkt, komt zo’n verhaal ineens heel anders binnen. Daarom wilden we niet alleen een interview opnemen. We wilden de hele werkomgeving vastleggen.

Van overleg met collega’s en werkzaamheden op de productievloer tot inspecties, kwaliteitscontroles, technische handelingen en verschillende stappen binnen het productieproces. Close-ups van handen, gereedschap en materialen werden afgewisseld met overzichtsbeelden van de productieomgeving. En soms moet je daarvoor improviseren. Op een productielocatie draait het werk namelijk gewoon door. Machines maken geluid, collega’s lopen voorbij en vanwege veiligheid en vertrouwelijkheid mag je niet overal zomaar filmen. Dat hoort bij zo’n draaidag.

“Je werkt aan onderdelen die de lucht in gaan”

Voor de camera spraken we met twee teamleiders over hun werk. Niet met ingestudeerde scripts of teksten die iemand uit het hoofd moet leren. We stellen vragen en zoeken samen naar de antwoorden die het verhaal het beste vertellen. Een van de uitspraken die tijdens de opnames bleef hangen: “Je werkt aan onderdelen die de lucht in gaan. Dus kwaliteit is bij ons heel belangrijk.” En dat vat de omgeving eigenlijk behoorlijk goed samen.

Bij GKN Fokker wordt gewerkt aan composietdelen en onderdelen voor de luchtvaart- en defensie-industrie. Tijdens de gesprekken kwamen verschillende toepassingen voorbij, van onderdelen voor business jets tot programma’s binnen Defensie. Dat maakt het werk technisch interessant, maar brengt ook verantwoordelijkheid met zich mee. Procedures, kwaliteit en veiligheid spelen iedere dag een belangrijke rol.

De CEO van je eigen afdeling

Maar de techniek was niet eens het belangrijkste verhaal van deze video. We wilden vooral weten: waarom zou iemand hier teamleider willen worden? Een uitspraak die tijdens de opnames ontstond, geeft daar misschien wel het mooiste antwoord op: “Je bent de baas van je eigen afdeling. Je krijgt de vrijheid om het in te richten zoals je zelf wilt. Daarmee ben je de CEO van je eigen afdeling.”

Als teamleider stuur je een relatief klein team aan. Daardoor is er veel ruimte voor persoonlijk contact, ontwikkeling en begeleiding. Tegelijkertijd ben je de verbindende factor tussen de productievloer en andere onderdelen van de organisatie. Je zorgt dat de productie doorgaat, lost problemen op, overlegt met verschillende afdelingen en kijkt continu waar het beter kan. Juist die combinatie van mensen, techniek, verantwoordelijkheid en vrijheid wilden we in de video voelbaar maken.

Een camera voor je neus blijft spannend

Voor ons is een camera normaal. Voor de mensen die we filmen meestal niet. En dat verschil is belangrijk. Vrijwel niemand staat te wachten op een filmploeg die binnenkomt, een camera neerzet en zegt: “Vertel nu maar spontaan waarom je werk zo leuk is.” Daarom begint een goede vacaturevideo wat ons betreft al lang voordat de opnameknop wordt ingedrukt.

We praten, maken grappen, lopen samen door de omgeving en leggen uit wat we gaan doen. Tijdens het interview stellen we veel vragen en laten we antwoorden gerust opnieuw geven. Niet omdat het perfect moet worden. Juist omdat het natuurlijk moet blijven. Soms komt het beste antwoord pas bij poging drie. Soms ontstaat een mooie uitspraak spontaan tijdens een gesprek. En soms is juist het gelach tussen twee vragen door het fragment waardoor je als kijker denkt: hier werken blijkbaar mensen die het goed met elkaar hebben. Dat zijn de momenten die we zoeken.

Een vacaturevideo is geen bedrijfsfilm

Een vacaturevideo hoeft wat ons betreft ook niet alles over een organisatie te vertellen. De kijker moet vooral iets gaan voelen. Kan ik mezelf hier zien rondlopen? Met wat voor mensen werk ik straks? Wat ga ik daadwerkelijk doen? Hoe ziet mijn werkomgeving eruit? Hoe wordt hier met elkaar omgegaan?

Daarom filmen we niet alleen mooie machines of een logo aan de gevel. We zoeken juist de interactie tussen mensen. Een teamleider die iets uitlegt aan een collega. Een kort overleg op de werkvloer. Een kwaliteitscontrole. Een grap tussendoor. Een medewerker die geconcentreerd met een onderdeel bezig is. Echte mensen. Echt werk. Echte werkomgeving. Dat kun je moeilijk nabootsen.

Van één draaidag naar veel meer content

Het mooie is dat zo’n draaidag uiteindelijk veel meer oplevert dan alleen één vacaturevideo. Naast de hoofdvideo maken we content die korter kan worden ingezet op bijvoorbeeld LinkedIn, Instagram en Facebook. Juist korte fragmenten met een opvallende uitspraak, humor of een bijzonder beeld kunnen ervoor zorgen dat iemand tijdens het scrollen stopt.

En daar ligt wat ons betreft een belangrijke ontwikkeling binnen recruitmentmarketing. Een goede vacaturevideo hoeft niet alleen op een werken-bij-site te staan en daar vervolgens te wachten totdat iemand hem bekijkt. Je kunt de content actief naar je doelgroep brengen. Dezelfde beelden kunnen daarmee onderdeel worden van een complete recruitmentcampagne.

En dit was pas de eerste

Deze opnamedag bij GKN Fokker stond in het teken van de functie van teamleider. De komende periode gaan we opnieuw aan de slag om ook andere functies en verhalen binnen de organisatie vast te leggen. En daar kijken we naar uit.

Want achter een bekende naam als Fokker zit uiteindelijk het verhaal dat voor arbeidsmarktcommunicatie het meest interessant is: de mensen die er iedere dag werken. En precies die mensen zetten wij graag voor de camera.